Jacobs переименуют в Monarch

Компания JDE Peet's прекратит продажу в России продукции брендов Tassimo и Moccona, а бренд Jacobs будет переименован в Monarch. Об этом заявил главный исполнительный директор компании Фабьен Саймон газете Wall Street Journal.

Несмотря на критику, производитель кофе и чая не покинул полностью российский рынок.

Прежде всего, потому что, по словам Саймона, они являются продуктами первой необходимости - подобно хлебу, яйцам или молоку - они доступны по цене и «поддерживают здоровье или жизнь».

JDE Peet's поддерживает рабочие отношения с Россией, соблюдая при этом санкционный режим.

«Поскольку мы были очень прозрачны [в работе с Россией], это сняло много ненужной напряженности [между компанией и ее европейскими потребителями]», - сказал Саймон.

Комментируя переименование бренда Jacobs в России, Саймон назвал такое решение «не безрисковым», так как компания уже потеряла долю российского рынка после приостановки в стране своей рекламной кампании. По его мнению, изменение названия привычного бренда кофе на Monarch усугубит ситуацию. Однако упаковка сохранит зелено-золотой дизайн Jacobs, «достаточно близкий к существующему», что позволит потребителям легче узнать привычный бренд напитка.

checheninfo.ru