В России семьи переходят на комплексные пакеты связи

Рынок телекоммуникаций в России активно меняется: если ещё несколько лет назад большинство семей оформляли интернет и мобильную связь у разных операторов, то теперь всё чаще предпочтение отдаётся комплексным предложениям. Согласно данным аналитического центра TelecomDaily, в 2025 году около 57% российских семей используют пакетные тарифы, включающие домашний интернет, мобильную связь и телевидение. Для сравнения: в 2022 году этот показатель составлял лишь 40 %.

Подобный рост объясняется сразу несколькими факторами. Во-первых, потребители стремятся к упрощению жизни: единый счёт и одно приложение для оплаты становятся весомым аргументом в условиях постоянно растущего числа сервисов. Во-вторых, операторы активно стимулируют клиентов бонусами: предоставляют скидки до 20 %, бесплатные подписки на онлайн-кинотеатры и расширенные пакеты телевидения. Наконец, комплексные тарифы позволяют снизить риск задержек в оплате: семья видит все расходы сразу, в одном кабинете.

В Омске, как отмечает местное СМИ omsk-news.net, популярность таких совмещенных интернет-тарифов особенно высока среди абонентов Мегафона.

Родители обеспокоены безопасностью детей

Однако вместе с удобством появляются новые вызовы. Когда интернет и мобильная связь объединены в одном договоре, пользоваться ими начинают сразу все члены семьи, включая детей. Это значит, что к общему тарифу подключаются смартфоны, планшеты, игровые консоли и Smart TV. В результате родителям становится сложнее контролировать, сколько времени ребёнок проводит онлайн и какие ресурсы посещает.

По опросу ВЦИОМ, проведённому весной 2025 года, 64% родителей считают, что дети проводят слишком много времени в интернете, а 27% признались, что их ребёнок хотя бы раз сталкивался с нежелательным или опасным контентом. Ещё более тревожная цифра — около 12% родителей сообщили, что ребёнок пытался скрыть факты общения в мессенджерах с незнакомыми людьми.

Эти данные подтверждают: простого объединения тарифов недостаточно. Совместное использование одного счёта должно сопровождаться встроенными инструментами цифровой безопасности.

Экспертное мнение

«Тенденция очевидна: семьи выбирают удобство, но вместе с этим появляется новая зона ответственности. Комплексные пакеты должны сопровождаться встроенными инструментами цифровой безопасности — родительским контролем, ограничением времени доступа и фильтрацией сайтов. В ближайшие годы это станет стандартом рынка», — считает Антон Лаврентьев, аналитик телеком-рынка.

По его словам, операторы, которые сумеют встроить такие сервисы в свои тарифы, получат конкурентное преимущество: пользователи всё чаще ориентируются не только на цену, но и на уровень защиты детей.

Что предлагают операторы

Уже сегодня крупнейшие компании начинают адаптироваться к новому запросу.

• Мегафон запустил сервисы, позволяющие родителям ограничивать использование интернета на смартфонах детей через мобильное приложение.

• Ростелеком предлагает расширенные настройки фильтрации прямо в интерфейсе домашнего роутера.

• МТС в Санкт-Петербурге тестирует функцию «Семейный контроль», которая автоматически блокирует сайты с нежелательным содержанием и позволяет задавать расписание работы интернета для каждого устройства в доме.

По данным самих операторов, уже более 15% клиентов, оформивших комплексные тарифы в 2025 году, активно используют встроенные инструменты родительского контроля.

Перспективы рынка

Эксперты прогнозируют, что к 2030 году доля семей, подключающих именно комплексные пакеты, вырастет до 70%. Но успех таких предложений будет зависеть не только от цены и бонусов. Решающим фактором станет наличие встроенных сервисов безопасности и простых в использовании инструментов для родителей.

В ближайшие годы мы можем ожидать появление «умных пакетов», где в базовый набор войдут не только интернет и мобильная связь, но и функции киберзащиты, VPN, облачные сервисы и гибкие настройки времени доступа для детей.

Итог

Комплексные тарифы становятся нормой для российских семей: это удобно, выгодно и современно. Но вместе с популярностью растёт запрос на безопасность детей в интернете. Эксперты уверены: уже в ближайшие годы родительский контроль и фильтрация сайтов перестанут быть дополнительной опцией и войдут в стандартный набор услуг любого семейного пакета. Для родителей это значит одно — объединяя услуги у одного провайдера, стоит сразу проверять, какие возможности для защиты детей включены в тариф.

checheninfo.ru