Лето 2025 года стало временем возвращения к истокам: россияне всё чаще отказываются от шумных курортов в пользу спокойного, осознанного и экологичного отдыха в малых городах и деревнях. Главный тренд сезона — избинг, или размещение в традиционных русских избах, теремах и экоотелях, вдохновлённых национальным колоритом.
Согласно совместному исследованию МегаФона и сервиса бронирования Островок, число бронирований в малых городах за этот сезон выросло на 7–15%.
Особенно заметен рост интереса к историческим центрам:
Рыбинск — +33%
Переславль-Залесский и Ростов Великий — по +15%
Псков и Кисловодск — +10%
Суздаль, Кострома, Выборг, Великий Новгород — +7%
Сергиев Посад — +5%
По данным аналитиков, туристов привлекает не только архитектура и тишина, но и возможность погрузиться в культуру: посетить музеи, принять участие в ремесленных мастер-классах, попробовать домашнюю кухню и почувствовать «русскую душу». Избинг — не просто ночёвка в деревне, а полноценный опыт: отреставрированные избы, обустроенные с комфортом, но с сохранением духа старины — с печами, резными наличниками и деревянной мебелью.
Трафик на сайты с предложениями такого отдыха вырос на 23% по сравнению с прошлым летом. Больше всего избинг интересует людей 35–44 лет (46%), далее следуют 45–54 года (23%) и 25–34 года (16%).
Интересно, что 52% всех запросов делают женщины — они чаще планируют «оздоровительные» поездки, чем мужчины (48%). При этом туристы не отказываются от технологий: связь, навигация и соцсети остаются важными. Как отмечает технический директор МегаФона Алексей Титов, оператор активно развивает покрытие в малых городах, чтобы гости могли «замедлиться, но оставаться на связи».
Избинг — это не побег от реальности, а её переосмысление. Тишина, природа и культура становятся новой формой роскоши.
