Аналитики Сбера на основе обезличенных данных о 18,5 миллионах поездок внутри России за первое полугодие 2025 года выявили ключевые тенденции в туристической активности россиян старше 55 лет. Исследование показало, что почти каждый четвёртый внутренний турист (23%) относится к так называемому «серебряному возрасту», а их количество за шесть месяцев выросло на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно заметной стала тяга этой категории граждан к курортам юга страны — более трети из них хотя бы раз в год выбирают именно южные регионы для оздоровления и отдыха.
Лидерами среди направлений у туристов старше 55 лет стали Московская и Ленинградская области — по 31% поездок, что связано с близостью к крупным городам, развитой транспортной доступностью и широким выбором санаторно-курортных учреждений. Третье место занял Ставропольский край (28%), а также прибавили популярность Краснодарский край, Крым и регионы Северного Кавказа, на которые пришлось около 5% поездок. Юг России привлекает не только мягким климатом и морскими пейзажами, но и наличием развитой инфраструктуры, исторических достопримечательностей, природных парков и оздоровительных комплексов, отвечающих запросам зрелых путешественников.
Как отметил Анатолий Песенников, председатель Юго-Западного банка Сбербанка, выбор юга обусловлен пятью ключевыми факторами: доступность транспортной и медицинской инфраструктуры, высокое качество сервиса в гостиницах и санаториях, развитие безналичных платежей, богатое культурное наследие и разнообразие природных ландшафтов. Важно и то, что люди старше 55 лет всё чаще планируют свои поездки на весну и осень — вне пикового сезона, когда курорты менее перегружены, а климат остаётся комфортным. Это помогает снизить нагрузку на отели и формирует стабильный спрос в течение года, что особенно важно для малого и среднего бизнеса, занятого в туристической и оздоровительной сферах.
Для многих россиян 50–75 лет путешествия становятся одной из главных «зон комфорта» — наряду с дачей, прогулками на природе и социальными контактами. Поездки помогают снизить уровень стресса, восстановить эмоциональное равновесие и зарядиться энергией. Большинство (41%) таких туристов выезжают один раз в год, 37% — два-три раза, а почти каждый пятый (19%) отправляется в отпуск четыре и более раз в год. Лишь 3% предпочитают не покидать дом даже в отпускной период. При этом 84% респондентов старше 55 лет уже планируют поездки по России до конца 2025 года.
Финансовое поведение этой группы также имеет свои особенности. Основная часть расходов приходится на продовольственные (32,6%) и непродовольственные магазины (29,4%), а также на аптеки (3,7%). При этом на развлечения они тратят вдвое меньше, чем молодёжь. Зато растут траты на здоровье: всё больше внимания уделяется правильному питанию, оздоровительным процедурам, фитнесу и образовательным программам. За первые шесть месяцев 2025 года средние дневные расходы туристов старше 55 лет увеличились на 10,3%, что говорит об их стремлении к качественному и осознанному отдыху.
checheninfo.ru
